傢俱行業新品牌計劃發佈:拼多多5年協助打造10個百億級企業


傢俱行業新品牌計劃發佈:拼多多5年協助打造10個百億級企業

11月16日,在南康傢俱新品牌計劃大會上,拼多多副總裁陳秋表示,“未來五年,平臺將以銷定產,幫助南康孵化20個十億級傢俱品牌,同時還將聚焦全國50多個傢俱產業集羣,協助打造10個年銷百億的頭部企業。”

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南康位於江西贛州,去年南康傢俱行業總產值超過1800億元。南康傢俱主打高性價比的產品定位,深受拼多多平臺用戶歡迎。

南康傢俱產業帶也是拼多多傢俱類目的重要貨源地之一。據贛州市南康區傢俱電商協會統計,拼多多平臺南康傢俱店鋪超過2000家,2019年成交額突破100億元,涌現出聯圓世家、卡洛森、君聖馬等一批傢俱新品牌。

11月16日,當地兩大龍頭企業團團圓傢俱和匯明生態亦宣佈,將聯手拼多多,分別打造傢俱新品牌“優居未來”和“匯明創家”。

“優居未來”客服人員正在拼多多店鋪直播推介一款高性價比的沙發組合。

拼多多新品牌計劃落子南康,對當地企業而言,機遇難得。“一方面幫助企業研發適銷新品,另一方面推動企業創設自主品牌,南康傢俱可藉此實現高水平發展。”南康傢俱產業升級規劃的參與者、深圳傢俱研究開發院院長許柏鳴說。

江西南康僅是開始。11月16日,陳秋透露,新品牌計劃還將秉持“反向定製、品銷合一”理念,深入廣東佛山、山東寧津、遼寧莊河、浙江東陽、四川崇州、河南原陽等多個傢俱產業帶,吹響中國傢俱行業品牌建設的“集結號”。

據業內人士分析,傢俱行業的電商滲透率已經超過15%。隨着年輕人羣成爲主力購買人羣,網絡購物便利性和體驗的持續改善,傢俱電商正迎來爆發期。


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拼多多傢俱類目三位數的年增長率、持續擴大的用戶規模,以及龐大的下沉市場基本盤,使得越來越多的企業從其他電商平臺轉戰拼多多。“南康做電商的傢俱企業今年幾乎都入駐了拼多多。”贛州市南康區傢俱電商協會會長劉暉表示。

面對商家的期待,陳秋披露,平臺除了深入開展新品牌計劃,幫助企業研發新產品、培育新品牌之外,還將開展三大舉措,促進傢俱電商業務的發展。

首先,將進一步鼓勵商家突破品類限制,以高頻家居產品帶動低頻傢俱產品銷售;其次,將把工廠資源與不斷完善的線下服務能力開放給所有合作企業;此外,還將通過流量扶持及提供創新性營銷工具,降低優秀傢俱製造企業的運營難度。

“預計未來五年,隨着傢俱電商市場規模擴大和行業集中度的提升,通過新品牌計劃的深入實施,拼多多將培養出10個年銷百億的頭部企業。”陳秋說。


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